SEO是什麽意思?SEO等于搜索引擎優化,它是基于搜索引擎的一種網絡營銷方式,隸屬于SEM!!

seo轉sem可行嗎

作者:小明seo 4179℃ 4評論

  或因爲個人的原因,或因爲前景的原因,有部分人會將工作從seo轉sem,或將職業從sem轉到seo,無論是出于何種目的,都是想讓自己有一個更好的發展。seo轉sem是可行的,为什么会有此结论?原因在于sem包 […]

 

或因爲個人的原因,或因爲前景的原因,有部分人會將工作從seo轉sem,或將職業從sem轉到seo,無論是出于何種目的,都是想讓自己有一個更好的發展。seo轉sem是可行的,爲什麽會有此結論?原因在于sem包括seo與競價,也就是說從seo轉到sem意味著自身掌握的技能更多,意味者在做搜索引擎優化的同時更在做搜索引擎營銷工作。

seo轉sem可行嗎

隔行如隔山,sem是什麽意思?sem營銷的範圍更大,希望在這個職位上前行的朋友不斷鑽研!

分享一個由seo轉型到sem的小故事:

說實話,SEO方面我不想多談,因爲該知道的大家都知道了,可能覺得SEO也只有那點東西。其實不然,SEO可以說是看似簡單,但真正做的好的人卻沒幾個,寫原創文章簡單吧,有幾個人能堅持一年的?發外鏈簡單吧,有多少人做到過所發的每一條都是高質量相關的外鏈?

其實做一個網站就像一個人的成長,不能因爲外在的作用力(搜索引擎)而改變自己的個性(內容),要做自己。畢竟,搜索引擎只是起到引流效果,更多的還是需要用戶體驗,口碑來支撐。而且以SEO來說優化做業績似乎是一個長遠計劃,但並不是好的業務計劃。總結爲一句話:黑帽(快排)克競價,競價克白帽。

言歸正傳,今天談論的話題主要還是SEM方面,高手可以略過。一直以來我都是從事SEO方面的工作,接觸SEM完成出自于工作上的需要。一開始學習的方法很簡單,就是在網上百度各種免費的文章,後來覺得這樣還不夠,幹脆看起了專業的視頻教程,趙陽老師的SEM課講得十分全面,而且每一節課時間很長,花了將近一個月的時間才聽完整個教程,並且記了大量的課程筆記。記得趙陽老師說過,課程聽的再多不去找賬戶練手那也是白學。于是我又專門去SEM的公司找了份工作,下面來談談學習SEM的一些收獲:

1、首先是賬戶操作。現在一般大一點的賬戶(關鍵詞個數至少幾千的)都需要用百度推廣客戶端來操作。它有一個注意要點,就是每次調整過計劃或者單元都需要上傳發布才能生效,當然如果直接在百度推廣官網(www2.baidu.com)後台操作例外。比如把一個計劃內的某些關鍵詞放到另一個計劃裏,只需要剪切,然後粘貼即可,十分方便。而且關鍵詞還有個高級搜索功能,可以匹配條件,從而精准找到自己所需要的詞。不同的計劃可以推同樣的關鍵詞,當然有地域方面的區別。對于某些轉化較好的關鍵詞可以令開一個新的移動計劃。

2、其次是匹配模式。以前我一直都覺得只需要用百度後台提供的5種匹配模式即可。現在才發現,如果每天預算不是很充足(一兩千元),且行業關鍵詞整體單價不高(最高少于十塊錢)的情況下,就可以用到按單元匹配模式出價,如1:0.76:0.3,這樣不但能節約花費,也能提高展現。

3、接著是轉化分析。百度推廣後台可以不設置任何轉化樣式,其實這也算一個潛規則吧。但是轉化從哪裏開始分析呢,這裏我們就要用到商務通,不過是收費的,一年大概三百多塊錢的費用。具體怎麽導出對話,可以自行百度。當然轉化分析有一點前提,就是首先要設置關鍵詞URL追蹤。然後還是要用到百度推廣客戶端,一步一步操作即可,正常的話,所有有轉化的搜索詞都能被找到,然後到計劃層級搜索一下,看看賬戶裏邊有沒有這些詞,沒有的話就需要添加到賬戶,視爲重點詞。

4、既然是重點詞,那當然要保證排名。所以就需要到推廣實況裏面查看這些詞的排名情況,盡量排在首頁前兩名,一點點去增加關鍵詞的出價(注意有個上限,比如十塊錢以內),即時查詢。注意區分好計劃。

5、因爲賬戶每天的預算有限,所以爲了不讓賬戶提前下線,搜索詞賬戶否詞是日常操作,還有就是每天的預算需要逐步提高,而不要一次性就到上限值。除了商盾規則的制定以外,每天也要看下百度統計裏的實時訪客(訪客明細),裏面充斥著大量的水軍,注意做好屏蔽。百度統計還有一個要看的就是跳出率,如果過高,就說明網站空間或者賬戶出現問題了。除了以上方法以外,還要看下維度報告,如果某個時間段(地區)點擊率較高,可以適當增加預算,某個時間段(地區)點擊率較低,就可以降低預算。

6、下面再說下否詞操作,這項工作每天都要做,我們通常是看搜索詞報告。什麽時候計劃層級否定?什麽時候又單元層級否定?如果某個搜索詞完全和行業無關,則在計劃層級否定,反之,如果該搜索詞和目標關鍵詞相近,但明顯和單元詞性不符,就用單元層級否定。而且如果覺得某個關鍵詞出價過高,也可在實況裏調整價格即可。此外,根據網民搜索的三個階段(精確>短語>廣泛),也可以隨時調整價格。此外,重點說一下每天數據統計報表,我們重點是分析計劃裏單元的點擊率,當然分析一般是以一個月爲周期來算,除了保證有轉化關鍵詞的實況排名以外,也要對某些計劃裏單元的點擊率進行分析,看搜索詞的匹配程度,創意的生效,最後就是關鍵詞的排名,當然這個是需要調整價格的,可以在實況裏所見即所得,隨時調整。時間和地區維度分析僅僅只是策略,和賬戶優化關系不大。至于KPI預估,個人覺得意義不大。績效考核倒是可以參考。

7、對于某些有轉化的關鍵詞如果覺得用實況查詢排名不方便的話,也可用專門的排名查詢工具批量查詢。

還有一點要注意的是,由于每個計劃每個單元都有所不同,所以爲了保證賬戶的質量度,盡量要分的細一些,而且訪問的URL每個單元也都要統一起來,移動端可以只設置一個同樣的頁面,因爲移動的出價比例可能只有0.3。盡可能用專題頁來設置。當然專題頁的設置也是需要一些技巧,這裏不作贅述。此外,對于有轉化的關鍵詞,客服可以整理成數據報表出來,以便後續作爲重點監測之用,也方便績效考核。

seo教程自學網點評:

seo和sem的區別在哪裏?通常意義上的seo類似于語文考試,也許答了很多題確無標准答案,看似簡單但得高分很難;通常意義上的sem類似于做數學試卷,所見即所得,一個題目對了就對了,錯了就錯了,看似難度高實際更簡單。在考慮從seo轉到sem的朋友,奮鬥吧!

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